Por supuesto, todo el mundo quiere dominar las SERP. ¡Es pan comido!
¿Quieres conocer una de mis formas favoritas de conseguir mejores posiciones? ¡Sí, el web scraping!
El web scraping es particularmente útil para el SEO; no solo es muy barato, sino que también te permite acceder a datos hiperespecíficos que a veces ni siquiera son visibles en las bases de datos de SEMRush o Ahrefs.
Ten en cuenta que cualquiera puede bloquear estos dos bots (y cualquier bot, en realidad) mediante su robots.txt.
Así que quizá quieras ahorrarte unos dólares en esas costosas suscripciones, aunque también podría ser que hayas encontrado un sitio web que intenta ocultar algunas cosas…
Casos de uso más comunes del web scraping para SEO
Ya sabes lo importante que es mantenerse al día con la competencia, así que ¡vamos al grano!
Cuando se aplica al SEO —algo que no mucha gente hace—, el web scraping puede darte la capacidad de identificar las palabras clave que usan tus competidores y el contenido que producen.
Podrías descubrir qué busca tu público objetivo, lo que te permitiría crear contenido relevante y con una buena clasificación. Al fin y al cabo, el contenido es el rey, ¿verdad? Sí, sí, lo dicen desde 2014, pero hoy, en un mundo lleno de contenido generado por IA, eso empieza a ser cierto.
También es útil para las auditorías de sitios web, a fin de identificar problemas técnicos como enlaces rotos y contenido duplicado.
Si hablamos de SEO local, podemos extraer las reseñas de GMB de la competencia y hacer un análisis de opiniones.
En cuanto a la creación de enlaces, puede ayudarte a hacer un seguimiento de todo lo que tu competidor se esfuerza tanto por construir.
¿A quién no le gusta trabajar un poco menos de vez en cuando? ¡Deja que ellos encuentren las oportunidades!
No pares, no, no, no: en la próxima sección se describen muchas ventajas.
Beneficios del web scraping para SEO
El web scraping ofrece varias ventajas clave para los profesionales de SEO:
Recopilación de datos personalizada: Modifica el proceso de recopilación de datos para adaptarlo a requisitos específicos de SEO. Accede a conjuntos de datos únicos que quedan fuera del alcance de las herramientas convencionales.
Rentabilidad: Una vez hecha la configuración inicial, el web scraping puede resultar más económico a largo plazo si se necesita extraer datos repetidamente, en lugar de pagar suscripciones a herramientas de SEO. Si quieres ahorrar dinero, puede ser tu opción preferida.
Datos en tiempo real: Extrae datos cuando los necesites para obtener la información más reciente, algo muy importante, especialmente cuando el panorama de las búsquedas cambia constantemente.
Recopilación de datos ilimitada: Cuantos más datos, más difícil es depurarlos, ¿no..? Es cierto, pero personalmente no me gusta que otros me impongan límites. Llámame rebelde. Quiero saberlo todo.
Fuentes de datos ampliadas: Accede a una gama más amplia de sitios web y plataformas relevantes que la que suelen ofrecer las herramientas SEO premium.
Escalabilidad: Se puede usar para gestionar una gran cantidad de extracción de datos y actualizaciones frecuentes, con la única limitación de la capacidad de tu servidor.
Comparación entre el web scraping y las herramientas SEO de pago
| Ventajas del web scraping | Beneficios de las herramientas SEO |
| Extracción de datos muy específicos que se puede adaptar a requisitos concretos | Fácil de usar y con plantillas para tareas SEO frecuentes |
| Mucho menos costoso a largo plazo | Conjunto profesional de herramientas para la investigación de palabras clave, el análisis de backlinks y la investigación de la competencia |
| Datos de la fuente en tiempo real y a demanda | Información actual y fiable |
| Recopilación de datos sin restricciones para realizar análisis exhaustivos | Reduce el tiempo gracias a funciones y conexiones preconfiguradas |
| Automatiza la recuperación y la integración de datos | Atención al cliente e información continuas |
Herramientas populares de scraping para SEO
Aquí tienes algunas de las herramientas más populares. No las cubriré todas porque hay muchísimas. Si quieres ver una lista completa, deja un comentario abajo y prepararemos una publicación al respecto.
Librerías de Python
- Scrapy: Un framework de rastreo web de código abierto que ofrece una forma potente y flexible de extraer datos estructurados de sitios web. Es muy escalable y puede gestionar sitios grandes.
- BeautifulSoup: Analiza documentos HTML y XML. Crea árboles de análisis que se pueden usar para extraer datos de páginas web. Se puede combinar con librerías como Requests.
- Selenium: Una herramienta para automatizar navegadores web. Se puede usar para extraer datos de sitios web dinámicos que requieren la renderización de JavaScript. Es útil para tareas de scraping más complejas.
Herramientas SaaS
- ScrapingBee: Una API de web scraping que gestiona proxies, CAPTCHAs y navegadores sin interfaz gráfica. Te permite extraer datos de páginas web con una sencilla llamada a la API.
- Scraper API: Servicio que simplifica el proceso de extraer datos de sitios web a gran escala; gestiona la rotación de proxies, los navegadores y los CAPTCHAs mediante una interfaz sencilla.
- ScrapingBot: Busca simplificar y democratizar la extracción de datos web. Permite a los usuarios evitar los bloqueos al gestionar algunos de los desafíos más habituales del web scraping.
Extensiones del navegador
- Web Scraper: Extensión gratuita para Chrome y Firefox destinada a la extracción de datos web. Entre sus ventajas se incluyen un selector visual de elementos y la exportación de datos a formatos CSV o Excel.
- Instant Data Scraper:: Ofrece una interfaz sencilla de señalar y hacer clic. Entre sus principales ventajas están la selección de datos basada en IA y la compatibilidad con contenido dinámico y desplazamiento infinito.
- Data Miner: Ofrece planes gratuitos y de pago. Permite exportar a Excel. Entre sus ventajas se incluyen la posibilidad de extraer datos de sitios de una o varias páginas, automatizar la paginación y rellenar formularios web.
Cómo el web scraping ayuda a optimizar el SEO de tu sitio web
¿Sientes la necesidad de mejorar la posición de tu sitio web en la página de resultados de los motores de búsqueda?
Con el web scraping, puedes obtener la información necesaria para tus delirios de grandeza en materia de SEO.
Analiza la estructura de tu sitio
Las herramientas de web scraping pueden examinar a fondo los componentes de tu sitio web, analizando elementos cruciales como:
- Títulos de página
- Metadescripciones
- Encabezados (Encabezado 1, Encabezado 2, etc.)
- Enlaces internos
- Texto alternativo de las imágenes
- Velocidad de carga de la página
Descubre la posición de tus palabras clave
Cuando se aplica al SEO, el web scraping revela los términos por los que posicionas y sus posiciones.
Puedes supervisar cómo cambian tus posiciones con el tiempo y ver dónde deberías optimizar.
El web scraping también revela detalles sobre tu perfil de backlinks, como:
- Número de backlinks
- Calidad de los sitios que enlazan
- El texto utilizado en el hipervínculo o texto de anclaje
Encuentra oportunidades de contenido
Cuando comparas tu contenido con el contenido más popular relacionado con tus palabras clave objetivo, puedes descubrir fácilmente qué te falta (y también qué es irrelevante).
Puedes aprovechar esta información para:
- Crear contenido nuevo y útil que responda a las necesidades de quienes realizan búsquedas
- Usar palabras clave en las páginas existentes de manera que sean más eficaces
- Escribir metadescripciones y títulos eficaces para mejorar la tasa de clics
Espía a la competencia
¿Tienes curiosidad por saber cómo tus competidores logran posicionarse mejor? El web scraping te lo revela.
Si haces scraping de forma responsable, puedes descubrir cosas interesantes. Puedes analizar los sitios web de la competencia para averiguar:
- Cómo organizan su sitio y su información
- Qué palabras clave utilizan
- Qué tipos de contenido y temas usan
- Qué estrategias de creación de enlaces son eficaces en tu sector
- Cómo optimizan sus etiquetas de título y metadescripciones
Resumen: vuelve a hacer asequible el SEO con el web scraping
Barato, barato, barato. Eso es lo que me viene a la mente cuando pienso en esto.
¿Has visto los precios de las suscripciones de Ahrefs? Y ahora también son bastante limitadas.
Se acabó exprimir el plan más barato para obtener archivos de Excel y revisarlos más tarde.
Así que, si buscas SEO rentable y conjuntos de datos amplios, esto es para ti
Puede llevar bastante trabajo configurarlo y acostumbrarse a usarlo, así que tenlo en cuenta.
No es para personas súper ocupadas, tipo A y llenas de iniciativa.
Necesitarás tiempo y paciencia. Y quizá ser un poco friki.
¡En fin, vamos a resumirlo! Con el web scraping para SEO, puedes obtener información sobre lo que está tramando tu competencia, identificar palabras clave de cola larga que quizá no estén disponibles en herramientas como SEMRush y examinar sitios web sin restricciones; piensa en archivos de hojas de cálculo enormes.
Empieza a ponerlo en práctica ahora y vuelve a contarnos en los comentarios cómo te fue.