يعد الاحتيال في الإعلانات، والمعروف أيضًا باسم النقر الاحتيالي، أحد أنواع الاحتيال عبر الإنترنت الذي يؤثر على المعلنين والمسوقين والذي يتضمن إنشاء و/أو التلاعب بنشاط إعلاني كاذب من أجل خداع المعلن لدفع ثمن مرات الظهور أو النقرات الاحتيالية. عادةً ما يؤثر الاحتيال في الإعلانات على الإعلانات عبر الإنترنت، حيث تركز غالبية عمليات الاحتيال في الإعلانات على إنتاج مرات ظهور غير صالحة أو مزيفة.
يعد الاحتيال في الإعلانات أحد أنواع الاحتيال التي يصعب مكافحتها بشكل خاص، حيث يستخدم مرتكبوها غالبًا تكنولوجيا متطورة لإخفاء أنشطتهم. يمكن أن يكلف الاحتيال في الإعلانات المسوقين ملايين الدولارات، ونظرًا لتعقيده وسريته النسبية، غالبًا ما لا يتم اكتشافه من قبل المعلن.
الاحتيال في الإعلانات هو مصطلح واسع يشمل مجموعة متنوعة من الأنشطة الاحتيالية. أكثر أشكال الاحتيال الإعلاني شيوعًا هي تكديس الإعلانات، وحشو النقرات، وحشو ملفات تعريف الارتباط، وتكديس الإعلانات، والاحتيال في مرات الظهور، والنقر الاحتيالي. تكديس الإعلانات هو أسلوب يستخدمه المحتالون لإخفاء اللغة أو المحتوى الآخر في الإعلان، وذلك لخداع المستهلكين ودفعهم للنقر على الإعلان وزيادة معدل ظهور الإعلان. حشو النقرات هو ممارسة يتم فيها حشو النقرات غير الصالحة داخل الإعلان لتضخيم النقرات ومرات الظهور، وبالتالي زيادة تكلفة الإعلان بطريقة احتيالية. حشو ملفات تعريف الارتباط هو عملية معالجة ملفات تعريف الارتباط لتضخيم أرقام مرات الظهور.
الاحتيال في الظهور هو موقف يدفع فيه المعلن مقابل مرات ظهور لا تأتي من مستخدمين حقيقيين. يحدث الاحتيال في النقرات عندما يقوم شخص ما بتضخيم عدد النقرات على أحد الإعلانات بشكل مصطنع عن طريق النقر عليه بطريقة احتيالية أو عن طريق استخدام برامج آلية للنقر. على سبيل المثال، قد يقوم المحتال بإنشاء روبوت للنقر تلقائيًا على نفس الإعلان لساعات متواصلة، مما قد يؤدي إلى تضخيم عدد النقرات بشكل مصطنع وزيادة الإيرادات الناتجة عن الإعلان.
يعد الاحتيال في الإعلانات مشكلة خطيرة ويمكن أن يكون له عواقب مدمرة طويلة المدى. لا يؤدي الاحتيال في الإعلانات إلى الإضرار بمصداقية الإعلان فحسب، بل قد يؤدي أيضًا إلى الإضرار بصورة العلامة التجارية للمعلن، فضلاً عن فقدان الإيرادات. على هذا النحو، يجب على المعلنين استخدام تدابير منع الاحتيال في الإعلانات، بما في ذلك إجراء عمليات التدقيق بانتظام، وإجراء مراجعات متكررة لحملاتهم الإعلانية، واستخدام تقنيات التحقق من النقرات، وشراء مرات الظهور من مصادر موثوقة.
