La fraude publicitaire, également connue sous le nom de fraude au clic, est un type de fraude en ligne affectant les annonceurs et les spécialistes du marketing qui consiste à créer et/ou à manipuler de fausses activités publicitaires afin d'inciter l'annonceur à payer pour des impressions ou des clics frauduleux. La fraude publicitaire affecte généralement la publicité en ligne, la majorité d'entre elles se concentrant sur la production d'impressions invalides ou fausses.
La fraude publicitaire est un type de fraude particulièrement difficile à combattre car ses auteurs utilisent souvent une technologie sophistiquée pour masquer leurs activités. La fraude publicitaire peut coûter des millions de dollars aux spécialistes du marketing et, compte tenu de sa sophistication et de son secret relatif, elle passe souvent inaperçue par l'annonceur.
La fraude publicitaire est un terme général qui englobe une variété d'activités frauduleuses. Les formes les plus courantes de fraude publicitaire sont le stacking de publicités, le bourrage de clics, le bourrage de cookies, le stacking de publicités, la fraude aux impressions et la fraude aux clics. L'empilement d'annonces est une technique utilisée par les fraudeurs pour masquer le langage ou tout autre contenu d'une annonce, afin d'inciter les consommateurs à cliquer sur l'annonce et à augmenter le taux d'impression de l'annonce. Le Click stuffing est la pratique consistant à insérer des clics invalides dans une annonce pour gonfler les clics et les impressions, augmentant ainsi frauduleusement le coût de l'annonce. Le bourrage de cookies est le processus de manipulation des cookies pour gonfler le nombre d'impressions.
La fraude aux impressions est une situation dans laquelle un annonceur paie pour des impressions qui ne proviennent pas d'utilisateurs authentiques. La fraude au clic se produit lorsqu'une personne gonfle artificiellement le nombre de clics sur une publicité en cliquant frauduleusement dessus ou en utilisant des programmes automatisés pour cliquer. Par exemple, un fraudeur peut créer un robot pour cliquer automatiquement sur la même annonce pendant des heures, ce qui gonflerait artificiellement le nombre de clics et augmenterait les revenus générés par l'annonce.
La fraude publicitaire est un problème grave et peut avoir des conséquences destructrices à long terme. Non seulement la fraude publicitaire nuit à la crédibilité d'une publicité, mais elle peut également nuire à l'image de marque d'un annonceur et entraîner une perte de revenus. À ce titre, les annonceurs doivent recourir à des mesures de prévention de la fraude publicitaire, notamment en effectuant régulièrement des audits, en effectuant des examens fréquents de leurs campagnes publicitaires, en utilisant des technologies de vérification des clics et en achetant des impressions auprès de sources fiables.
